一场国际赛事的视觉形象，既要让人认出举办城市，也要让人感到比赛正在发生。北京2027年世界田径锦标赛给出的答案，是把天坛与汉字写进运动的笔势，再让一只雨燕串起前后两届赛事的记忆。会徽“京跃”、吉祥物“京燕”和主题口号“每一步，都闪耀”，由此构成了三个相互呼应的传播入口。
这套形象于2026年9月10日的倒计时一周年活动上发布。赛事将于2027年9月10日至19日在国家体育场“鸟巢”举行，距离北京2015年田径世锦赛恰好十二年。对一座有丰富办赛经验的城市来说，新形象的任务也因此更具体：既延续已经积累的记忆，又赋予再次相聚新的表达。
“京跃”：让城市符号进入运动的节奏
“京跃”的核心创意来自汉字“京”与天坛祈年殿。设计借用书法笔势和水墨飞白，在世界田联规定的标志框架内，将建筑轮廓与奔跑、腾跃的动感融合。环绕主体的多彩跑道，则进一步明确了田径赛事的属性。这个名字也有两层意思：“京”点明举办地，“跃”指向突破与向前。
从品牌设计角度看，它值得讨论的地方，在于怎样处理地标与运动之间的关系。天坛提供城市辨识度，笔势提供方向感，跑道补足赛事语境。三者如果各自保持完整，很容易成为几种图案的拼贴；将它们压缩到同一个动作里，才有机会让观众先感受到速度，再读出北京。
这里也存在一个实际考验：飞白和细节在大幅海报上能够传递质感，缩成手机图标、门票角标或直播画面里的小标识后，仍需保持轮廓清楚。概念是否丰富，与小尺寸下是否好认，是两项需要分别验证的设计能力。
“京燕”：用十二年的间隔讲一个重逢故事
吉祥物“京燕”以北京雨燕为原型，承接2015年世锦赛吉祥物“燕儿”的设计灵感。“12载燕归巢”的寓意，把两届赛事之间的时间距离转化成了一个容易理解的故事：田径世锦赛再次回到北京，熟悉的城市记忆也随之被唤醒。
新角色还吸收了传统风筝纹样、京剧眼妆和闪电图形等元素，将地域文化与运动特征放到同一套造型语言里。会徽负责建立正式识别，吉祥物则更适合进入人物互动、城市活动与日常传播。两者面对的使用场景不同，但红金暖调等共同线索，让它们能够被看作同一场赛事的形象。
我的判断是，吉祥物的长期吸引力取决于它能做什么，以及人们能否记住它。设计概念说明可以帮助理解角色，后续的动作、表情和故事却决定了它如何被使用。对于“京燕”，雨燕的飞行姿态可以与跑、跳、投形成怎样的动作关联，值得在应用设计中继续展开；这属于设计延展的方向，而不是已经公布的全部成果。
“每一步，都闪耀”：把竞技精神放进日常经验
赛事主题口号为“每一步，都闪耀”，英文是“Each Step Counts”。中文突出努力被看见的瞬间，英文强调每一步都有分量。两种表达的重心略有不同，却都能将赛场上的突破与平日里的持续付出联系起来。
这句话的传播空间也比较开阔。运动员的训练、志愿者的服务、观众的参与，都可以围绕“每一步”形成具体叙事。会徽与吉祥物让赛事有了可辨认的样子，口号则为人们参与其中提供了一个语言入口。
从一张标志，走向一套能够使用的视觉系统
这次设计由中央美术学院师生团队参与完成。会徽中选作品作者为林存真、梁笑，吉祥物中选作品作者为林存真、代依莎、吴丹。团队的工作还涵盖体育图标、色彩、核心图形与应用体系。这意味着，最终需要落地的是场馆、城市与传播渠道中的连续体验。
对于赛事品牌，我更关注三个层面的应用表现：同一个符号放在现场导视、电视画面和手机页面上，能否维持清晰识别；会徽、图标和吉祥物共同出现时，是否保持一致的视觉节奏；公众能否通过真实活动，逐渐把这些图形与比赛体验联系起来。这些问题，需要在筹备与赛事运行中获得答案。
“京跃”与“京燕”提供了一个有启发性的起点：城市文化可以通过轮廓、动作和角色进入赛事品牌，历史记忆也可以成为新一届活动的情感线索。接下来，当这套形象真正走入“鸟巢”、走进城市街头和观众的屏幕，它的识别力与亲近感才会得到更完整的检验。